En el procés de desenvolupament d’un projecte digital, moltes vegades es comet l’error de passar directament a la fase d’arquitectura de continguts i de disseny web sense haver deixat clar abans aspectes molt importants perquè tot vagi sobre rodes. No parlem de coses com l’anàlisi de la competència o el pla de màrqueting digital, que també, sinó d’aspectes que normalment se solen passar per alt i als quals no se sol donar importància. En aquest article, t’expliquem quins són aquests factors clau que has d’analitzar durant el desenvolupament del teu projecte digital abans de passar al disseny de navegació. Pren nota!
1. Disseny responsive i “mobile first”
Un dels errors més comuns en desenvolupar un projecte digital és pensar únicament en com es veurà la teva web en un ordinador d’escriptori. No obstant això, avui dia la major part del trànsit web prové de dispositius mòbils, la qual cosa fa imprescindible adoptar un enfocament “mobile first” des de l’inici.
Això significa que el disseny s’ha de plantejar primer per a pantalles petites, assegurant que la navegació i la disposició dels continguts siguin fluides i fàcils d’utilitzar en un smartphone. A partir d’aquí, s’amplia l’experiència a portàtils i a tauletes mitjançant un disseny responsive, que s’adapta automàticament a cada resolució i dispositiu.
El disseny responsive, a més de ser un factor clau d’usabilitat, també influeix directament en el posicionament SEO, ja que Google prioritza en els seus resultats aquelles pàgines optimitzades per a mòbils (a baix pots veure una captura del que Google diu al seu web “Search Central”). Llavors, no es tracta només de “veure’s bé”, sinó d’oferir una experiència coherent i accessible, sense importar des d’on accedeix l’usuari.
Aquest és un dels 4 factors clau que has de tenir en compte abans de posar-te a dissenyar el teu entorn perquè, si no, corres el risc d’organitzar els continguts pensant únicament en pantalles grans. Això porta al fet que es pugui desenvolupar un entorn amb baixa usabilitat, una jerarquia equivocada, un mal rendiment en SEO i haver de refer esquemes de navegació per després haver d’adaptar-los a la versió mòbil.
2. Velocitat de càrrega
La paciència dels usuaris a internet és cada vegada menor: si una pàgina triga més de tres segons a carregar, les probabilitats d’abandonament es disparen. Per això, la velocitat de càrrega és un altre dels factors clau que s’ha de pensar des de l’inici d’un projecte digital i no deixar-se per a la fase final d’optimització.
Però una web o app ràpida no només millora l’experiència d’usuari (UX), sinó que, de nou, té un impacte directe en el posicionament SEO, ja que els cercadors premien aquelles pàgines que ofereixen un rendiment àgil. En aquest sentit, Google utilitza la velocitat de càrrega com un dels criteris principals per ordenar els resultats de cerca.
Per garantir un bon rendiment, és necessari prendre decisions i tenir en compte certes coses abans de passar a la fase de disseny, com ara:
- Escollir la plataforma tecnològica adequada, ja que no totes ofereixen el mateix rendiment ni escalabilitat.
- Tenir en compte que cal comprimir les imatges, fer un ús eficient de les tipografies i reduir elements innecessaris que restin velocitat.
- No oblidar les bones pràctiques de desenvolupament, com la minimització d’scripts, l’aprofitament de la memòria cau i apostar per un hosting de qualitat.
La velocitat de càrrega no és un detall tècnic menor, sinó un factor estratègic que influeix directament en la satisfacció de l’usuari, la visibilitat en cercadors i la conversió. Incorporar-ho des del disseny inicial és clau per evitar problemes futurs difícils i costosos de corregir. Un cop ja tinguis la teva web, aplicació o e-commerce, pots comprovar la velocitat amb eines com PageSpeed Insights.
3. Idiomes i països d’accés
Un altre dels aspectes que més se solen passar per alt en les primeres fases d’un projecte digital és la definició dels idiomes i l’elecció dels països als quals anirà dirigit. Pot semblar un detall secundari, però en realitat determina decisions estratègiques i tècniques que afecten tot el desenvolupament.
En primer lloc, establir els idiomes disponibles no es limita a traduir els textos, implica definir un flux de treball per a la localització, ajustar el to de comunicació i tenir en compte variacions culturals que poden modificar la manera en què els usuaris interactuen amb la plataforma.
Si no es defineix això des de l’inici, poden sorgir complicacions costoses, com haver de redissenyar seccions senceres, refer l’arquitectura de navegació o fins i tot canviar la plataforma tecnològica per poder complir amb requisits internacionals.
En conclusió, tenir clara l’estratègia d’idiomes i països des de la fase inicial permet construir un projecte digital escalable, coherent i adaptat a cada mercat objectiu, evitant improvisacions que solen sortir cares en etapes avançades.
De fet, Google posiciona millor les versions localitzades i segmentades de les pàgines web en cada país, com a llocs web independents o amb diferents URL, que les traduccions directes. Al seu Search Central, Google recomana utilitzar diferents URL per a cada versió d’idioma d’una web en lloc de canviar l’idioma mitjançant cookies o la configuració de l’ordinador. Això farà que el teu SEO funcioni millor en cada mercat. Moltes webs o e-commerces utilitzen subdominis (es.web.com) o directoris (web.com/es/).
4. Normatives legals, un dels factors clau que més s’obliden en un projecte digital
Quan es treballa en un projecte digital, és comú posar tota l’atenció en el disseny, la tecnologia o l’estratègia de màrqueting, i deixar en un segon pla les normatives que regulen l’activitat online. Tanmateix, aquest és un dels factors que més problemes pot generar si no es defineix correctament des de l’inici.
Les obligacions legals poden variar en funció del país i del tipus de servei ofert, per la qual cosa és imprescindible identificar quines lleis apliquen en cada cas. Algunes de les més importants a Espanya són:
- Llei de Protecció de Dades (RGPD).
- Política de Cookies.
- Termes legals derivats de la Llei de Serveis de la Societat de la Informació i de Comerç Electrònic.
- Condicions Generals de Contractació.
Ignorar aquests aspectes pot traduir-se en sancions econòmiques, pèrdues de confiança per part dels usuaris i, fins i tot, l’obligació d’interrompre l’activitat digital fins a complir amb la normativa. Per això, contemplar les normatives en la fase de disseny i desenvolupament és un dels factors clau a tenir en compte en el teu projecte digital.
A més, també has de pensar en la normativa legal d’altres països si t’has d’estendre internacionalment. Depenent de la regió poden variar els aspectes legals en projectes digitals, com ara les normatives sobre protecció de dades, els mètodes de pagament permesos o les polítiques de devolució en un e-commerce.
Per què aquests factors es consideren clau en un projecte digital?
Aquests quatre factors es consideren clau perquè funcionen com la base invisible sobre la qual es construeix qualsevol projecte digital. En conjunt, funcionen com a condicions prèvies que asseguren que el projecte no només llueixi bé, sinó que també sigui eficaç, competitiu i viable a llarg termini. Si es passen per alt, és probable que en etapes avançades sorgeixin obstacles difícils de resoldre.
Si vols conèixer altres elements fonamentals que no pots deixar passar, descarrega’t la checklist d’elements clau per al teu projecte digital. Aconseguiràs desenvolupar un projecte més sòlid i amb més possibilitats d’èxit.
