La intel·ligència artificial avança a grans passos i el seu impacte en el sector del màrqueting digital està sent enorme: creació de contingut de manera àgil amb eines d’IA, hipersegmentació d’audiències gràcies a algoritmes avançats, predicció de tendències a través de plataformes d’IA predictiva… Però la IA també està suposant alguns reptes, com el que tractarem en aquest article: el posicionament SEO a l’era de la IA generativa.
Eines com els xats d’IA generativa estan canviant la manera en què els usuaris cerquen informació a la xarxa. Ara, en eines com ChatGPT, els usuaris poden rebre respostes directament en qüestió de segons, sense necessitat de buscar en diverses pàgines web. Això vol dir que el SEO està mort i que la gent ja no cerca a Google? Doncs no. Només significa que està canviant i cal adaptar-s’hi.
En aquest article volem explicar-te les claus per adaptar-te a aquesta nova era del SEO, on, a més d’eines com ChatGPT, també hi ha un altre protagonista clar: Google AI Overview. Com a empresa que vol mantenir-se visible a través d’internet, és molt important que el coneguis i el integris en la teva estratègia de posicionament. Aquí et contem tot el que necessites saber al respecte.
Què és Google AI Overview?
Google AI Overview és la secció que ara veiem al principi dels resultats de cerca de Google. Està generada amb Intel·ligència Artificial i mostra directament a la SERP la resposta a la pregunta de l’usuari. No apareix sempre, però sí quan el sistema detecta que pot ser útil.
La podràs distingir perquè ocupa el primer lloc en els resultats de cerca i perquè va precedida pel títol “Vista creada amb IA”. La seva extensió pot variar enormement, sent en alguns casos més llarga i en altres més curta. A la dreta d’aquesta secció podem veure totes les fonts d’informació en les quals la IA ha basat la seva resposta (per la qual cosa apareixen algunes pàgines web rellevants).
Com afecta Google AIO al posicionament SEO?
Com et pots imaginar, això afecta la visibilitat de les pàgines web a Google. Ara, el que veuen els usuaris en clicar “enter” no és una llista de pàgines web, sinó un resum d’IA. Com a marca, això pot afectar enormement el teu trànsit en línia, ja que no és necessari entrar a la teva web per trobar la resposta a la pregunta; aquesta apareix directament en els resultats de cerca.
Això passa sobretot en les cerques que utilitzen paraules clau long-tail o de cua llarga, és a dir, aquelles que tenen vuit paraules o més. És en aquests casos quan es dispara el Google AI Overview i quan es pot veure més afectada la teva visibilitat i trànsit.
També es veuen més afectats per Google AI Overview sectors que el cercador considera delicats, com aquells que poden afectar a la salut, a les finances, al benestar o a la seguretat de l’usuari (també coneguts com YMYL, your money your life). Per exemple, segons un estudi de SE Ranking, Google AIO es va activar en el 65,33% de les cerques relacionades amb salut.
Usant la nova funció de seguiment d’AI Overview de SE Ranking, integrada amb Rank Tracker, vam comparar més de 100.000 paraules clau en 20 indústries abans i després del llançament de AIO i vam analitzar les fonts destacades als resums d’IA. Això és el que ens diuen les dades sobre l’impacte d’AI Overview en aquestes 20 indústries.
Observacions: Les paraules clau YMYL (pàgines web amb contingut de salut, seguretat, estabilitat financera o benestar) solen generar un percentatge més baix de resums d’IA amb Google AI Overview en comparació amb altres. En aquests casos, Google tendeix a destacar articles de fonts de gran confiança com dominis .edu i .gov, o dels primers llocs als resultats de cerca.
En canvi, les indústries que no solen generar resums d’IA inclouen l’automoció, l’educació i els viatges.
La intenció comercial a les cerques també afecta la generació de resums per IA. Les dades mostren una caiguda notable en els resums d’IA per consultes amb intenció comercial (relacionades amb productes). Per exemple, les cerques relacionades amb mascotes van activar el 15,58% dels resums d’IA al juny, però aquesta xifra va caure al 1,04% al juliol. I el sector que més cerques té, amb àmplia diferència, és el de “Serveis i Màrqueting” amb un 40,64%.
Tot i així, no tot és negatiu. Aquesta nova realitat també provoca que el trànsit que rebis sigui de més qualitat, ja que els usuaris que entren a la teva web ho faran perquè realment necessiten obtenir més informació i estan més interessats en el que tens per explicar-los. Per tant, de nou, davant la pregunta de si el SEO ha mort, la resposta és un no rotund.
A més, d’altra banda, si ets triat com a font d’informació de Google AIO, apareixeràs en una secció privilegiada a la dreta de la SERP, com ja t’hem comentat abans.
Claus per aparèixer com a font de Google AI Overview i tenir un SEO encara més potent
Segons s’ha publicat a la web oficial del Centre de la Cerca de Google, són els propis sistemes interns els que determinen de manera automàtica quins enllaços es mostren com a referència a Google AIO. Per tant, i segons han continuat dient, les webs no han de fer res especial per ser tingudes en compte, només recomanen seguir les directrius SEO que es venen seguint fins ara per posicionar-se a la SERP.
- Contingut clar i directe que respon a preguntes
- L’Overview de Google AI extreu respostes precises. Utilitza encapçalaments com “Què és…”, “Com funciona…”, “Avantatges de…” i respon de manera concisa.
- Dades estructurades (Schema Markup)
- Implementa schema per marcar FAQ, articles, productes o ressenyes. Ajuden Google a entendre el context i la rellevància del contingut.
- Autoritat i fonts verificades
- Cita fonts fiables i demostra experiència en el tema. La IA de Google prioritza contingut recolzat i provinent de fonts d’alta autoritat.
- Optimització per a fragments destacats
- Aparèixer en fragments destacats augmenta les possibilitats d’aparèixer als resums de la IA. Utilitza llistes, taules i paràgrafs ben definits.
- Experiència d’usuari i velocitat de càrrega
- La IA considera factors com la usabilitat, el disseny responsiu i la rapidesa del lloc per decidir què mostrar.
- Contingut actualitzat i enfocat en la intenció de cerca
- Publica contingut recent i útil, alineat amb el que l’usuari realment vol saber (no només paraules clau).
- SEO semàntic i IA generativa
- Utilitza sinònims, entitats relacionades i llenguatge natural. La IA no es fixa només en la paraula clau, sinó en la semàntica general.
- Estratègia E-E-A-T (Experiència, Especialització, Autoritat, Confiança)
- Assegura’t que el teu contingut transmet experiència, especialització, autoritat i confiança en tot el material.
En altres paraules, Google intenta dir amb això que els seus algoritmes de Google AI Overview valoren més positivament les webs que estan ben posicionades a la SERP i poden triar-les com a fonts amb més probabilitat. Però més enllà d’això, no podem fer res.
Què passa amb eines com ChatGPT?
Tot i que això donaria per a un altre article, creiem que és important esmentar-ho. ChatGPT, en la seva funcionalitat de cerca, també pot oferir als usuaris informació actualitzada i mostrar fonts d’informació. Per tant, a través d’aquesta eina també pots rebre trànsit.
Com sé si Google AI Overview em tria com a font?
Com ja t’imagines, seguir la presència de la teva marca en els resums de Google AIO no és tan senzill com saber en quina posició apareix la teva web a la SERP per una paraula clau concreta (cosa que es pot saber fàcilment amb eines d’anàlisi SEO). Tot i així, hi ha una tàctica interessant que pots posar en pràctica per saber si ets rellevant per Google AIO.
Consisteix a monitoritzar les respostes que dona Google AIO quan li preguntes sobre la teva marca, sobre la competència o sobre la teva indústria. La idea és saber com es mostrarà la teva marca quan un client potencial pregunti coses com: quina és la millor marca de sabates esportives d’Espanya o què és millor X marca o Y marca.
La forma en què es mostri la teva marca davant d’aquestes preguntes (i altres d’estil) pot ajudar-te a saber com és la teva presència a Google AIO i, per tant, quina imatge tindran els usuaris de tu. Et recomanem que facis la prova i que la tornis a fer després d’uns mesos per veure si ha canviat el resultat.
A més d’això, potser en el futur les eines d’anàlisi SEO s’adaptin i ofereixin funcionalitats que ens permetin conèixer quina de rellevant és una web per a una Intel·ligència Artificial. D’aquesta manera, podrem saber com ser més importants per a elles perquè ens triïn com a font d’informació.
A Pukkas som experts en optimització SEO i estem especialitzats en les cerques d’IA. Vols que el teu lloc web aparegui a Google IA Overview? Contacta’ns!
