Canals com Google, Meta, TikTok o LinkedIn Ads han estat i continuen sent els més utilitzats per les marques per desenvolupar la seva estratègia de publicitat digital de pagament. Però tot i que es poden aconseguir bons resultats en aquest tipus d’entorns, la competència s’ha tornat ferotge i, en conseqüència, el CPC s’ha disparat. En altres paraules, la saturació publicitària en aquests canals és una realitat i cada vegada costa més captar l’atenció de l’usuari i rendibilitzar cada euro invertit.
A Pukkas, hem vist aquesta situació en moltes marques que acudeixen als nostres serveis de màrqueting digital : només centren els seus esforços publicitaris en els grans gegants de la indústria i els costa créixer de manera sostenible a causa dels alts costos d’aquestes plataformes. En aquests casos, sempre els diem el mateix: la clau és explorar rutes pagades menys massificades i adaptades tant al teu tipus de client com a l’etapa del funnel en què es troben . No creiem en receptes genèriques ni en formats únics, sinó en estratègies a mesura que van més enllà del “sota, cavall i rei”.
En aquest article, volem donar-te a conèixer quins són aquests canals menys massificats i menys coneguts en publicitat digital , però que es poden rendibilitzar més si se sap triar de manera adequada.
Canals on fer publicitat digital més enllà de Google i de les xarxes socials
A continuació, aprofundim en 7 canals de publicitat digital poc utilitzats, però tremendament interessants i que poden proporcionar resultats molt bons sense uns CPC pels núvols i sense haver d’enfrontar-se a una competència aclaparadora .
En cada cas, t’expliquem quin és el benefici més interessant que pot aportar a la teva estratègia, a quina fase del funnel recomanem implementar-lo, en quins segments o tipus de públic funciona millor i quins sectors solen tenir millor experiència.
Email màrqueting patrocinat, una publicitat digital amb impacte directe a la safata d’entrada
Quan parlem d’alternatives a Google Ads, Meta Ads, TikTok o LinkedIn, l’email màrqueting patrocinat se situa com un dels canals més infrautilitzats. Consisteix a incloure la teva marca, producte o missatge dins de newsletters de tercers que ja compten amb una audiència fidel i segmentada. D’aquesta manera, en lloc de construir una base de dades pròpia, us recolzes en la credibilitat i l’abast de qui ja s’ha guanyat la confiança dels seus subscriptors.
Beneficis més interessants: atenció i credibilitat
Incloure el teu contingut en una newsletter ben treballada pot assolir taxes dobertura superiors al 35%. A més, aquest canal permet una segmentació ultra precisa , ja que els subscriptors solen tenir interessos molt concrets (tecnologia, salut, sostenibilitat, finances, viatges, etc.), garantint així l’afinitat temàtica.
Un altre punt clau és que el prestigi de l’autor o el mitjà que envia el correu avala el teu missatge. I, a més, l’experiència del lector no s’interromp. Tot això genera una confiança immediata que altres formats pagats difícilment poden aconseguir.
Cost i eficiència: un canal de publicitat digital molt rendible i escalable
En termes de cost, el CPM sol ser fins a 5 vegades més rendible que en canals com Meta o Google. Això, combinat amb un públic de qualitat i segmentat, fa que sigui una de les vies de publicitat de pagament més eficients per a marques que cerquen conversió i generació de leads.
En quina fase del funnel funciona millor?
L’email màrqueting patrocinat és especialment potent a la part mitjana del funnel (per generar consideració i educar sobre la teva proposta de valor) ia la part baixa del funnel (per captar registres, leads qualificats o, fins i tot, per tancar vendes amb ofertes exclusives).
Per a què públics o sectors és ideal aquesta publicitat digital?
L’email màrqueting patrocinat funciona especialment bé en públics professionals, nínxols B2B i comunitats amb interessos específics i especialitzats . En aquest sentit, funciona bé a negocis com les startups, les empreses SaaS, els ecommerce de nínxol, les empreses de formació i de serveis financers, així com a sectors molt específics relacionats amb la tecnologia, l’educació o la salut, on l’afinitat i la confiança marquen la diferència.
Publicitat programàtica
La publicitat programàtica és la compra automatitzada d’espais publicitaris digitals en temps real . S’implementa a través de plataformes que connecten els anunciants amb els mitjans o pàgines que venen els seus espais, per la qual cosa pots mostrar el teu anunci a milers de llocs web, aplicacions, mitjans i plataformes digitals.
El seu gran avantatge és que permet arribar a la persona correcta, en el moment adequat i amb el missatge més rellevant gràcies a la combinació de dades, algorismes i ofertes en temps real (RTB). En aquest sentit, permeten també una segmentació ultra precisa , fent que els anunciants puguin dirigir les campanyes segons dades demogràfiques, interessos, comportaments de navegació, geolocalització o intenció de compra.
Això fa que es redueixi la dispersió de la inversió i que es pugui rendibilitzar molt cada euro invertit. A més, també és destacable l’ automatització d’aquest tipus de publicitat digital , cosa que fa que sigui una estratègia molt escalable. És cert que no sempre es percep com un canal “low cost”, però la publicitat programàtica ben gestionada per una agència de màrqueting digital pot ser més rendible que les grans plataformes sense pagar sobrepreus.
En quina fase del funnel funciona millor?
La publicitat programàtica és increïblement versàtil i es pot treballar a qualsevol punt del funnel.
Per a què públics o sectors és ideal aquesta publicitat digital?
És ideal per a marques que volen arribar a audiències àmplies o disperses , com a grans retailers, ecommerce , banca, assegurances, automoció, turisme i lleure. Tot i això, en empreses B2B amb processos de compra llargs també té molt bons resultats en poder beneficiar-se de l’alta precisió en la segmentació.
Publicitat a podcasts
Consisteix a inserir missatges publicitaris (habitualment llegits pels propis hosts del podcast) dins de l’episodi . També es pot basar simplement a incloure el producte al plànol (en cas de ser un podcast en vídeo) perquè aquells que el consumeixin en format visual el vegin (seria l’equivalent a l’emplaçament publicitari, però en versió podcast). A més, les plataformes de podcasts com Spotify també ofereixen la seva pròpia eina d’anuncis perquè les marques incloguin els vostres anuncis a la plataforma, tant en format àudio com en format visual.
Beneficis més interessants: credibilitat i atenció real
La publicitat en podcasts s’ha convertit en una de les estratègies més interessants per a marques que volen connectar amb el públic de manera propera, creïble i memorable . Quan es tracta d’un anunci amb un missatge transmès pel presentador del podcast, aquest serà millor rebut pel públic en comparació amb altres canals, ja que els oients hi confien i presten més atenció a les seves recomanacions, cosa que multiplica la taxa de record.
Cost i competitivitat: una publicitat digital accessible i sense saturació
Un altre punt a favor de la publicitat en podcasts és que hi ha una baixa saturació publicitària. Aquesta menor competència per l’atenció permet destacar i evitar la fatiga publicitària als oients que altres canals més saturats sí que provoquen.
¿ A quines parts del funnel funciona millor ia quins sectors us la recomanem?
La publicitat en podcasts brilla especialment a la part alta i mitjana del funnel , funcionant realment bé quan es vol arribar a audiències molt de nínxol. A Pukkas la solem implementar en marques que necessiten explicar bé la seva proposta de valor o que volen posicionar-se com a aliades en temes concrets i construir-hi una bona reputació.
Digital Out of Home (DOOH)
La publicitat DOOH recupera una cosa essencial en un món saturat d’impactes publicitaris en línia: la visibilitat física de la teva marca en el dia a dia de milers de persones més enllà de les pantalles del telèfon intel·ligent. La publicitat DOOH es mostra en pantalles digitals dinàmiques ubicades estratègicament al carrer, estacions, aeroports o centres comercials , combinant el millor de la publicitat exterior tradicional amb la tecnologia programàtica.
Pel que fa a la publicitat programàtica, en gestionar-se així, té tots els beneficis que aquesta pot tenir i que ja hem esmentat abans. Però pel que fa als beneficis de la publicitat física trobem:
- La seva gran notorietat.
- La visibilitat garantida per absència de bloquejadors publicitaris.
- Alta eficiència a la fase alta de funnel.
És molt interessant per a marques que necessiten tenir una presència local o regional, així com per a negocis que combinen el sector en línia amb l’offline, com les grans cadenes amb punts de venda físics.
Influencer màrqueting en canals alternatius (com Twitch, Discord o Telegram)
A diferència de l’influencer màrqueting en plataformes massives, aquí la clau és la conversa bidireccional i la creació de comunitat . com Instagram o YouTube. En aquest cas, els costos són més accessibles, sobretot si es col·labora amb microinfluencers o creadors emergents .
L’influencer màrqueting en canals alternatius és, en definitiva, una eina excel·lent per construir comunitat i fidelitzar que funciona molt bé tant a la part mitjana com a baixa del funnel. Ho recomanem sobretot a marques que volen arribar a generacions joves, gamers, techies ia comunitats de nínxol interessades en l’entreteniment, el lifestyle o l’educació en línia.
In-game ads per connectar amb audiències on passen més temps sense alterar la seva experiència d’usuari
Els in-game ads s’integren dins l’entorn del joc, podent ser elements visuals, ambientals o recompenses i dinàmiques interactives . El seu gran avantatge és que la publicitat digital en aquest cas no interromp la jugabilitat, sinó que s’adapta de forma immersiva i contextual. digital més tradicional).
Per tot això, les marques que integren en la seva estratègia els in-game ads impacten de manera més repetida i memorable en els usuaris .
Com us podeu imaginar, els in-game ads són una molt bona opció per a marques que volen connectar amb la generació Z i Alpha, més acostumats a moure’s en entorns digitals ia consumir publicitat en ells. Les marques de moda, gaming, tecnologia o de begudes són les que més desenvolupen aquest tipus de publicitat digital a la part alta i mitjana del funnel.
Conclusions: he d’ignorar els canals tradicionals a la meva estratègia de publicitat digital?
No es tracta d’eliminar completament els canals tradicionals de la teva estratègia de publicitat digital, sinó d’ expandir els teus horitzons de màrqueting incloent nous canals i d’escollir-los de forma intel·ligent segons les necessitats del teu negoci , el públic objectiu al qual vols arribar i el que vols aconseguir.
Com veus, la clau no és estar a tot arreu, sinó triar els canals adequats. Però no hi ha una recepta màgica, es tracta d’analitzar cada cas concret i detectar quina és la millor manera de treure partit a cada euro invertit per aconseguir resultats destacables i sostenibles.
A Pukkas, som experts a analitzar cada projecte, detectar oportunitats i dissenyar rutes publicitàries que combinen rendibilitat, innovació i enfocament orientat a resultats. Si vols que estudiem el teu negoci per detectar quina és la millor via per impactar al teu públic objectiu, escriu-nos . Som aquí per ajudar-te a créixer sense dependre sempre dels mateixos canals.
