En el proceso de desarrollo de un proyecto digital, muchas veces se comete el error de pasar directamente a la fase de arquitectura de contenidos y de diseño web sin haber dejado claro antes aspectos muy importantes para que todo vaya sobre ruedas. No hablamos de cosas como el análisis de la competencia o el plan de marketing digital, que también, sino de aspectos que normalmente se suelen pasar por alto y a los que no se les suele dar importancia. En este artículo, te contamos cuáles son esos factores clave que debes analizar durante el desarrollo de tu proyecto digital antes de pasar al diseño de navegación. ¡Toma nota!
1. Diseño responsive y “mobile first”
Uno de los errores más comunes al desarrollar un proyecto digital es pensar únicamente en cómo se verá tu web en un ordenador de sobremesa. Sin embargo, hoy en día la mayor parte del gráfico web proviene de dispositivos móviles, lo que hace imprescindible adoptar un enfoque “mobile first” desde el inicio.
Esto significa que el diseño debe plantearse primero para pantallas pequeñas, asegurando que la navegación y la disposición de los contenidos sean fluidos y fáciles de usar en un smartphone. A partir de ahí, se amplía la experiencia a portátiles y a tablets mediante un diseño responsive, que se adapta automáticamente a cada resolución y dispositivo.
El diseño responsive, además de ser un factor clave de usabilidad, también influye directamente en el posicionamiento SEO, ya que Google prioriza en sus resultados aquellas páginas optimizadas para móviles (abajo puedes ver una captura de lo que Google dice en su web “Search Central”). Entonces, no se trata solo de “verse bien”, sino de ofrecer una experiencia coherente y accesible, sin importar desde dónde accede el usuario.
Este es uno de los 4 factores clave que debes tener en cuenta antes de ponerte a diseñar tu entorno porque, si no, corres el riesgo de organizar los contenidos pensando únicamente en pantallas grandes. Esto lleva a que se pueda desarrollar un entorno con baja usabilidad, una jerarquía equivocada, un mal rendimiento en SEO y a tener que rehacer esquemas de navegación para luego tener que adaptarlos a la versión móvil.
2. Velocidad de carga
La paciencia de los usuarios en internet es cada vez menor: si una página tarda más de tres segundos en cargar, las probabilidades de abandono se disparan. Por eso, la velocidad de carga es otro de los factores clave que debe pensarse desde el inicio de un proyecto digital y no dejarse para la fase final de optimización.
Pero una web o app rápida no solo mejora la experiencia de usuario (UX), sino que, de nuevo, tiene un impacto directo en el posicionamiento SEO, ya que los buscadores premian aquellas páginas que ofrecen un rendimiento ágil. En este sentido, Google utiliza la velocidad de carga como uno de los criterios principales para ordenar los resultados de búsqueda.
Para garantizar un buen rendimiento, es necesario tomar decisiones y tener en cuenta ciertas cosas antes de pasar a la fase de diseño, como:
- Elegir la plataforma tecnológica adecuada, pues no todas ofrecen el mismo rendimiento ni escalabilidad.
- Tener en cuenta que hay que comprimir las imágenes, realizar un uso eficiente de las tipografías y reducir elementos innecesarios que resten velocidad.
- No olvidar las buenas prácticas de desarrollo, tales como la minimización de scripts, el aprovechamiento de la caché y el apostar por un hosting de calidad.
La velocidad de carga no es un detalle técnico menor, sino un factor estratégico que influye directamente en la satisfacción del usuario, la visibilidad en buscadores y la conversión. Incorporarlo desde el diseño inicial es clave para evitar problemas futuros difíciles y costosos de corregir. Una vez ya tengas tu web, aplicación o e-commerce, puedes comprobar la velocidad con herramientas como PageSpped Insights.
3. Idiomas y países de acceso
Otro de los aspectos que más se suelen pasar por alto en las primeras fases de un proyecto digital es la definición de los idiomas y la elección de los países a los que irá dirigido. Puede parecer un detalle secundario, pero en realidad determina decisiones estratégicas y técnicas que afectan a todo el desarrollo.
En primer lugar, establecer los idiomas disponibles no se limita a traducir los textos, implica definir un flujo de trabajo para la localización, ajustar el tono de comunicación y tener en cuenta variaciones culturales que pueden modificar la manera en la que los usuarios interactúan con la plataforma.
Si no se define esto desde el inicio, pueden surgir complicaciones costosas, como tener que rediseñar secciones enteras, rehacer la arquitectura de navegación o incluso cambiar la plataforma tecnológica para poder cumplir con requisitos internacionales.
En conclusión, tener clara la estrategia de idiomas y países desde la fase inicial permite construir un proyecto digital escalable, coherente y adaptado a cada mercado objetivo, evitando improvisaciones que suelen salir caras en etapas avanzadas.
De hecho, Google posiciona mejor las versiones localizadas y segmentadas de las páginas web en cada país, como sitios web independientes o con diferentes URL, que las traducciones directas. En su Search Central, Google recomienda usar diferentes URL para cada versión de idioma de una web en lugar de cambiar el idioma mediante cookies o mediante la configuración del ordenador. Esto hará que tu SEO funcione mejor en cada mercado. Muchas webs o e-commerces utilizan subdominios (es.web.com) o directorios (web.com/es/).
4. Normativas legales, uno de los factores clave que más se olvidan en un proyecto digital
Cuando se trabaja en un proyecto digital, es común poner toda la atención en el diseño, la tecnología o la estrategia de marketing, y dejar en un segundo plano las normativas que regulan la actividad online. Sin embargo, este es uno de los factores que más problemas puede generar si no se define correctamente desde el inicio.
Las obligaciones legales pueden variar en función del país y del tiempo de servicio ofrecido, por lo que es imprescindible identificar qué leyes aplican en cada caso. Algunas de las más importantes en España, son:
- Ley de Protección de Datos (RGPD).
- Política de Cookies.
- Términos legales derivados de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico.
- Condiciones Generales de Contratación.
Ignorar estos aspectos puede traducirse en sanciones económicas, pérdidas de confianza por parte de los usuarios e, incluso, la obligación de interrumpir la actividad digital hasta cumplir con la normativa. Por eso, contemplar las normativas en la fase de diseño y desarrollo es uno de los factores clave a tener en cuenta en tu proyecto digital.
Además, también debes pensar en la normativa legal de otros países si te vas a extender internacionalmente. Dependiendo de la región pueden variar los aspectos legales en proyectos digitales, tales como las normativas sobre protección de datos, los métodos de pago permitidos o las políticas de devolución en un e-commerce.
¿Por qué estos factores se consideran clave en un proyecto digital?
Estos cuatro factores se consideran clave porque funcionan como la base invisible sobre la que se construye cualquier proyecto digital. En conjunto, funcionan como condiciones previas que aseguran que el proyecto no solo luzca bien, sino que también sea eficaz, competitivo y viable en el largo plazo. Si se pasan por alto, es probable que en etapas avanzadas surjan obstáculos difíciles de resolver.
Si quieres conocer otros elementos fundamentales que no puedes dejar pasar, descárgate la checklist de elementos clave para tu proyecto digital. Conseguirás desarrollar un proyecto más sólido y con más posibilidades de éxito.
