La Inteligencia Artificial avanza a pasos agigantados y su impacto en el sector del marketing digital está siendo enorme: creación de contenido de manera ágil con herramientas de IA, hipersegmentación de audiencias gracias a avanzados algoritmos, predicción de tendencias en plataformas de IA predictiva… Pero la IA también está suponiendo algunos retos, entre ellos del que venimos a hablarte en este artículo: el posicionamiento SEO en la era de la IA generativa.
Herramientas como los chats de IA generativa están cambiando la forma en la que los usuarios buscan información en la red. Ahora, en herramientas como ChatGPT, los usuarios pueden recibir respuestas directamente en cuestión de segundos, sin necesidad de indagar en diferentes páginas web. ¿Significa esto que el SEO está muerto y que la gente ya no busca en Google? Pues no. Solo significa que está cambiando y que hay que adaptarse a él.
En este artículo queremos contarte las claves para adaptarte a esta nueva era del SEO, donde además de herramientas como ChatGPT también hay otro claro protagonista: Google AI overview. Como empresa que quiere seguir siendo visible a través de internet es muy importante que las conozcas y que las integres en tu estrategia de posicionamiento. Aquí te contamos todo lo que necesitas saber al respecto.
¿Qué es Google AI Overview?
Google AI Overview es la sección que ahora vemos al principio de los resultados de búsqueda de Google. Está generada con Inteligencia Artificial y muestra directamente en la SERP la respuesta a la pregunta del usuario. No aparece siempre, pero sí cuando el sistema detecta que puede ser útil.
La podrás diferenciar porque ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda y porque va precedida por el título “Vista creada con IA”. Su extensión puede variar enormemente, siendo en algunos casos más larga y en otros más corta. A la derecha de esta sección podemos ver todas las fuentes de información en las que la IA ha basado su respuesta (por lo que aparecen algunas páginas webs relevantes).
¿Cómo afecta Google AIO al posicionamiento SEO?
Como te puedes imaginar, esto afecta a la visibilidad de las páginas web en Google. Ahora, lo que ven los usuarios nada más darle al “enter” no es una lista de páginas web, sino un resumen de IA. Como marca, esto puede afectar enormemente a tu tráfico online, ya que no es necesario entrar en tu web para encontrar la respuesta a la pregunta, aparece directamente en los resultados de búsqueda.
Esto ocurre, sobre todo, en las búsquedas que utilizan palabras clave long-tail o de cola larga, es decir, en aquellas que tienen ocho palabras o más. Es en estos casos cuando más se activa el Google AI overview y cuando más se puede ver afectada tu visibilidad y tráfico.
También se ven más afectados por Google AI Overview sectores que el buscador considera delicados, como son aquellos que pueden afectar a la salud, a las finanzas, al bienestar o a la seguridad del usuario (también conocidos por las siglas YMYL, your money your life). Por ejemplo, según un estudio de SE Ranking, Google AIO se activó en el 65,33% de las búsquedas relacionadas con salud.
Usando la nueva función de seguimiento de AI Overview de SE Ranking, integrada con Rank Tracker, comparamos más de 100,000 palabras clave en 20 industrias antes y después del lanzamiento de AIO y analizamos las fuentes destacadas en los resúmenes de IA. Esto es lo que los datos nos dicen sobre el impacto de AI Overview en estas 20 industrias.
Observaciones: Las palabras clave YMYL (páginas web con contenido de salud, seguridad, estabilidad financiera o bienestar) suelen generar un porcentaje más bajo de resúmenes de IA con Google AI Overview en comparación con otras. En estos casos, Google tiende a destacar artículos de fuentes de alta confianza como dominios .edu y .gov, o de los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
En cambio, las industrias que no suelen generar resúmenes de IA incluyen la automoción, educación y viajes.
La intención comercial en las búsquedas también afecta la generación de resúmenes por IA. Los datos muestran una caída notable en los resúmenes de IA para consultas con intención comercial (relacionadas con productos). Por ejemplo, las búsquedas relacionadas con mascotas activaron el 15.58% de los resúmenes de IA en junio, pero esa cifra cayó al 1.04% en julio. Y el sector que más búsquedas tiene – con amplia diferencia – es el de “Servicios y Marketing” con un 40,64%.
Sin embargo, no es todo negativo. Esta nueva realidad también provoca que el tráfico que recibas sea de mayor calidad, ya que los usuarios que entran en tu web será porque realmente necesitan obtener más información y están más interesados en lo que tienes que contarles. Por tanto, de nuevo, ante la pregunta de si el SEO ha muerto, la respuesta es un no rotundo.
Además, por otro lado, si eres elegido como fuente de información de Google AIO aparecerás en una sección privilegiada a la derecha de la SERP, como ya te hemos comentado antes.
8 Claves para aparecer como fuente de Google AI Overview y seguir teniendo un SEO potente
Según se ha publicado en la web oficial del Centro de la Búsqueda de Google, son los propios sistemas internos los que determinan de forma automática qué enlaces se muestran como referencia en Google AIO. Por tanto, y según han continuado diciendo, las webs no tienen que hacer nada especial para que se las tenga en cuenta, únicamente recomiendan seguir las directrices SEO que se vienen siguiendo hasta ahora para posicionar en la SERP.
- Contenido claro y directo que responda preguntas
- Google AI Overview extrae respuestas precisas. Usa encabezados tipo “qué es…”, “cómo funciona…”, “ventajas de…” y responde de forma concisa.
- Datos estructurados (Schema Markup)
- Implementa schema para marcar FAQs, artículos, productos o reseñas. Ayuda a Google a entender el contexto y relevancia del contenido.
- Autoridad y fuentes verificadas
- Cita fuentes fiables y demuestra experiencia en el tema. La IA de Google prioriza contenido respaldado y de alta autoridad.
- Optimización para featured snippets
- Aparecer en fragmentos destacados aumenta las probabilidades de ser incluido en los resúmenes de IA. Usa listas, tablas, párrafos definidos.
- Experiencia de usuario y velocidad de carga
- La IA considera factores como la usabilidad, el diseño responsive y la rapidez del sitio para seleccionar qué mostrar.
- Contenido actualizado y enfocado en intención de búsqueda
- Publica contenido reciente y útil, alineado con lo que el usuario realmente quiere saber (no solo keywords).
- SEO semántico e IA generativa
- Usa sinónimos, entidades relacionadas y lenguaje natural. La IA no se fija solo en la keyword, sino en la semántica general.
- Estrategia E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Asegúrate de transmitir experiencia, especialización, autoridad y confianza en todo el contenido.
En otras palabras, Google intenta decir con esto que sus algoritmos de Google AI Overview valoran más positivamente a las webs que están bien posicionadas en la SERP y pueden elegirlas como fuentes con más probabilidades. Pero más allá de eso, no podemos hacer nada.
¿Y qué pasa con herramientas como ChatGPT?
Aunque esto daría para otro artículo, creemos que es importante mencionarlo. ChatGPT, en su funcionalidad de búsqueda, también puede ofrecer a los usuarios información actualizada y mostrar fuentes de información. Por tanto, a través de esta herramienta también puedes recibir tráfico.
¿Cómo sé si Google AI Overview me elige como fuente?
Como ya te puedes imaginar, rastrear la presencia de tu marca en los resúmenes de Google AIO no es tan sencillo como saber en qué posición aparece tu web en la SERP por una keyword concreta (algo que se puede saber fácilmente utilizando herramientas de análisis SEO). Sin embargo, hay una táctica interesante que puedes poner en práctica para saber si eres relevante para Google AIO
Consiste en monitorizar las respuestas que da Google AIO cuando le preguntas sobre tu marca, sobre la competencia o sobre tu industria. La idea es saber cómo se mostrará tu marca cuando un potencial cliente pregunte cosas como: cuál es la mejor marca de zapatos deportivos de España o qué es mejor X marca o Y marca.
La forma en la que se muestre tu marca ante estas preguntas (y otras del estilo) puede ayudarte a saber cómo es tu presencia en Google AIO y, por tanto, qué imagen tendrán los usuarios de ti. Te animamos a que hagas la prueba y a que vuelvas a hacerlo pasado unos meses para ver si ha cambiado el resultado.
Además de eso, quizás en el futuro las herramientas de análisis SEO se adapten y ofrezcan funcionalidades que nos permitan conocer cómo de relevante es una web para una Inteligencia Artificial. De esta forma, podremos saber cómo ser más importantes para ellas para que nos elijan como fuente de información.
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