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Mobile World Congress post pandemia

El Mobile World Congress, una de las ferias más importantes (por no decir la más importante) que acoge Barcelona, ultima los detalles para su apertura de puertas a finales del mes de junio (del 28 de junio al 1 de julio). Tras su cancelación el año pasado por la pandemia mundial generada por el virus Covid-19, John Hoffman, consejero delegado de la GSMA, aseguró que el congreso se celebraría en 2021 y así será. Y, a pesar de la avalancha de deserciones de operadores, fabricantes y empresas del sector tecnológico, la feria se realizará en las fechas previstas.

Este año, el formato del congreso incorpora por primera vez, dada la situación sanitaria la dimensión híbrida, combinando las ponencias presenciales y virtuales.

¿Qué novedades incorpora el Mobile este 2021?

Ni Samsung ni Apple. Facebook, Lenovo, Xiaomi, Google, Sony, Ericsson o Nokia, tampoco. Esta será una de las novedades de este año. La no presencia de las grandes empresas del sector tecnológico alegando motivos de seguridad ateniéndose a la situación sanitaria. La ausencia de estas empresas al congreso provocará una debacle en la asistencia de visitantes y, por tanto, la expectación para ver sus novedades decae. Ahora bien, seguramente, el formato híbrido de las ponencias permitirá a las marcas no asistentes poder presentar sus novedades.

Aunque los profesionales del sector y los consumidores esperan con ansia los nuevos modelos de telefonía móvil, también están deseando conocer cuáles serán las novedades de Google en relación a la inteligencia artificial de Google Assistant. De todos modos, aunque estas empresas no estén físicamente en la feria, se espera que de algún modo comuniquen las buenas nuevas que marcarán tendencia.

Una de las grandes novedades de este año es para los visitantes. Tras sus 15 ediciones en Barcelona, este año la GSMA, encargada de la gestión del MWC, permitirá el acceso a profesionales del marketing, comunicación, telecomunicaciones, automoción, consultoría, educación, entre otros perfiles, poniendo a la venta un total de 30.000 acreditaciones a coste reducido. Si hasta ahora el evento solo era apto para los bolsillos que podían permitirse abonar los casi 1.000€ de la entrada más básica, esta edición cualquier persona que se acredite adecuadamente podrá obtener su entrada por 21€ más IVA.

Esta es la primera vez que el MWC vende entradas al público general a este precio dando la posibilidad de acceso a todos aquellos curiosos que siempre habían deseado asistir, pero que por su elevado coste no podían hacerlo. Para esta edición tan atípica, la GSMA prevé obtener un total de 50.000 asistentes, mucho menos de la edición del 2019, que alcanzó su récord de asistentes con un total de 109.000.

Es importante mencionar que este descuento solo es aplicable para residentes en España y deberá de añadirse a ese coste un total de 15€ más para realizarse el test de antígenos de la Covid.

¿Qué nos ofrecerá el Mobile World Congress?

Aunque la presencia de visitantes se reducirá en más de la mitad, el MWC contará con unos 300 expositores y más de 600 ponencias en un congreso adaptado a las circunstancias que se están viviendo. El nuevo formato híbrido del evento ofrecerá actividades presenciales y en línea, dando la posibilidad de seguir las charlas en directo a través de una aplicación web.

No olvidemos que junto al MWC se celebra el 4 Years From Now (4YFN), dedicado a las Start Ups y que en esta ocasión contará con unos 400 expositores, con el tema central basado en “connected Impact”, la conectividad industrial, la inteligencia artificial, la innovación, la creatividad tecnológica, la experiencia de los clientes o el uso de los datos (Big Data).

¡Impacto económico y futuro del MWC!

Acoger un congreso de estas dimensiones año tras año tiene un impacto económico brutal. Tras la cancelación de la edición del 2020 por la pandemia, la GSMA, organizadora del congreso, calculó el impacto económico en 492 millones de euros y más de 13.000 empleos perdidos para Barcelona y su área metropolitana. Hoteles, gastronomía, ocio… Los hoteleros perdieron su mejor semana del año. Cinco días de plena ocupación con más de 28.000 habitaciones reservadas. Este año, a pesar del acuerdo al que han llegado el Gobierno de España y la GSMA para facilitar la entrada de participantes procedentes de fuera de la Unión Europea, no garantiza ni más mínimo obtener un tercio de los datos de un año normal.

Además, su futuro es muy incierto, pero está claro que el MWC nunca volverá a ser lo que era. La incorporación del formato híbrido puede beneficiar a las empresas en un futuro, ya que no se verán obligadas a desplazar sus empleados al congreso si pueden realizar su actividad de manera virtual. Esto supondría una reducción de asistentes y participantes en la feria más importante de tecnología celebrada en Barcelona y una de las más importantes en el mundo.

Mayo 2021
Jordi Gangolells / Marketing Manager en Pukkas

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