Google AI Overview es la primera sección que ahora vemos al principio de la SERP cuando realizamos determinadas búsquedas. En ella, la IA de Google nos ofrece directamente en los resultados una respuesta generada por Inteligencia Artificial a nuestra pregunta, junto a algunos enlaces a webs de referencia de los que ha obtenido la información. Esta incorporación de Google AI ha traído algunos desafíos a las marcas que abordamos en el artículo que hemos enlazado al principio de este texto, así como la forma en la que puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en esta sección de Google.
Uno de esos desafíos es que la visibilidad de las webs de los resultados de búsqueda se reduce. Por un lado, porque aparecen más abajo en la SERP y, por otro, porque ya no es necesario pulsar en una página para conocer la respuesta. Sin embargo, si consigues ser mencionado por la IA de Google como web de referencia, puedes ganar mucha más visibilidad. Ahora bien, ¿cómo puedes saber si tu web es seleccionada como uno de esos enlaces de referencia en los que Google AI se basa para generar su respuesta? En este artículo te ayudaremos a resolver esta pregunta.
¿Qué tipo de webs suelen aparecer como fuentes de Google AI Overview?
Aunque Google AI Overview provoca que el tráfico web descienda al ofrecer directamente la respuesta en los resultados de búsqueda, también le da más visibilidad a aquellas webs que utiliza como fuentes, haciendo que aparezcan por encima del resto de resultados de búsqueda. Concretamente, así es como se ven.
Realmente, Google no ha ofrecido ningún tipo de información sobre cómo AI Overview selecciona sus fuentes de información. Sin embargo, un estudio realizado por SE Ranking en 2024, nos ha ofrecido algunos datos interesantes al respecto. Por ejemplo, ha desvelado que predominan las páginas con autoridad SEO. El estudio revela que la mayoría de las webs citadas por Google AI Overview se encuentran en el top 10 orgánico. Sin embargo, eso no significa que las webs que se encuentran más abajo en la SERP no vayan a ser mencionadas nunca por Google IA.
El hecho de mencionar más habitualmente como fuentes las webs que aparecen en el top 1 de la SERP ocurre con más frecuencia en unos nichos que en otros, como es el caso del sector de la alimentación y las bebidas, de las finanzas, del bienestar y el autocuidado, de la educación y de la tecnología.
Por otro lado, el mismo estudio también ha detectado que si una web aparece como fragmento destacado (rich snippet) tiene más posibilidades de aparecer entre las fuentes citadas por Google AI. Por tanto, estas funciones están cada vez más sincronizadas, lo que significa que optimizar para una puede beneficiar directamente a la otra.
En conclusión, la IA de Google parece favorecer a los dominios grandes, con buena autoridad, una gran visibilidad orgánica y con sólidos perfiles de backlink. Por tanto, para aparecer como fuente de Google AI Overview un sitio debe ser de autoridad en su nicho creando contenido de calidad, sólidas estrategias de backlink y cubrir ampliamente palabras clave de forma orgánica. En ese sentido, los sitios web emergentes pueden tener más dificultades para ganar visibilidad en esta sección de Google. Con todo esto, concluimos que las estrategias de SEO orgánico siguen siendo relevantes a día de hoy.
¿Existen herramientas para rastrear la presencia de una web en Google AI Overview?
Sí, afortunadamente son varias las herramientas de rastreo de palabras clave que se han puesto las pilas y han creado funcionalidades para saber si la IA de Google te elige como fuente para la generación de sus textos. Algunas de ellas son las siguientes.
Ahrefs
En Ahrefs puedes ingresar tu dominio y ver por las palabras clave que se clasifica en las descripciones generales de IA de Google. Además, también te permite realizar un seguimiento de las menciones que hay a tu marca en las vistas generales de IA y ver cómo la Inteligencia Artificial te compara frente a tus competidores.
SE Ranking
Con SE Ranking, además de analizar la presencia de tu sitio web en Google AI Overview, también puedes analizar la presencia de tus competidores y descubrir la verdadera intención detrás de las consultas que activan las vistas creadas con Inteligencia Artificial para perfeccionar tu estrategia SEO.
Semrush
Semrush también te permite saber las palabras clave por las que la IA de Google te mencionó, pudiendo además seguir la evolución en el tiempo.
Alternativas a las herramientas de pago para saber la presencia de tu web en Google AI Overview
Si no quieres invertir presupuesto en herramientas de rastreo, también puedes optar por desarrollar un seguimiento manual que, aunque no es tan avanzado, puede ser útil para empezar a analizar cómo la IA de Google percibe y muestra a tu marca. Este seguimiento consiste en hacer determinadas preguntas a Google sobre tu marca y tu nicho para detectar si te detecta y cómo te posiciona entre sus fuentes con respecto a tu competencia.
Además, este análisis manual que te proponemos también se puede complementar con el uso de herramientas de rastreo, ya que ofrece un análisis más cualitativo de la percepción que la IA tiene de tu marca. Como, realmente, las búsquedas en las que se activa el Google AI Overview muestran un mayor comportamiento de cero clics entre los usuarios, puede llegar a ser más importante el saber cómo muestra la IA de Google a tu marca que cuántas veces la utiliza como fuente.
A continuación, te proponemos una serie de preguntas que le puedes proponer a Google para ver cómo su Inteligencia Artificial muestra a tu marca. Pero, antes de ponerte manos a la obra, te recomendamos que realices este tipo de ejercicio en modo incógnito para que no influya tu historial en los resultados.
1º. ¿Tu marca existe?
Lo más importante de todo es saber si tu marca es visible para Google IA y si se genera información veraz acerca de ella. Para ello, puedes incluir en el buscador preguntas del tipo “¿Por qué es conocida (tu marca)?”. Así sabrás la imagen que Google AI Overview va a dar de tu marca al público.
También puedes preguntar dudas relacionadas con tu sector como “¿cuál es la mejor marca de (incluir mercado)?”. Si tu marca no aparece entre las propuestas por la IA, significa que necesitas mejorar tu autoridad y posicionamiento en la web.
2º. ¿Cómo se te ve con respecto a tus competidores?
“¿Es (tu marca) mejor que (otra marca de la competencia)? ¿Cuál es la mejor alternativa a (tu competencia más directa)?”. Realizar preguntas como estas a Google y ver la respuesta de su IA te ayudará a saber cómo esta tecnología te posiciona en tu sector, lo cual puede ayudarte o no de cara a captar clientes.
3º. ¿Cómo varían las respuestas?
Te animamos a repetir las mismas preguntas, pero con sutiles variaciones y en diferentes momentos del día para comparar cómo cambian las respuestas que ofrece, ya que Google genera respuestas frescas con cada búsqueda.
Como expertos en SEO, desde Pukkas podemos ayudarte a mejorar tu posicionamiento en buscadores, tanto en Google AI Overview como en el listado de resultados de búsqueda tradicional. Contacta con nosotros si quieres potenciar su visibilidad en la SERP.
